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O que privacidade significa para nós hoje em dia? Coletar grandes quantidades de dados, mesmo sem o consentimento das pessoas (a grande maioria da população - aqui), é um pesadelo de nossos tempos. Muitas instituições, tanto privadas quanto governamentais, coletam informações demais sobre indivíduos privados. É tão fácil para eles, não apenas graças à repentina inovação tecnológica que ultrapassou as regulamentações, mas também graças ao crescimento explosivo da mídia social e à nossa propensão a compartilhar demais. Mas é realmente nossa culpa? Quem são os corretores de dados e para que eles precisam de nossos dados? Vamos descobrir este campo de jogo secreto e seus participantes.

Quem são os corretores de dados?


A corretagem de dados é uma indústria multibilionária composta por empresas que coletam dados do consumidor e os vendem para outras empresas. Eles coletam informações de registros públicos, atividades online, histórico de compras e de uma variedade de outras fontes: registros criminais, dados de propriedade, informações de registro de cartão de garantia, etc. Após coletá-los, eles os revendem a outras empresas para fins de marketing.


Quanto mais as empresas sabem sobre os consumidores, mais direcionados e bem-sucedidos podem fazer seus anúncios, portanto, os corretores de dados tentam coletar o máximo de informações possível. Freqüentemente, eles o organizam e analisam para fazer inferências sobre consumidores específicos. Por exemplo, eles podem categorizar um consumidor como um pai expectante, um entusiasta de carros, um comprador de descontos ou alguém com maior probabilidade de se interessar por medicamentos de marca do que genéricos.Eles podem até sinalizar o número da Previdência Social (“SSN”) do consumidor como potencialmente associado à fraude.


Por que as práticas dos corretores de dados aumentam as preocupações com a privacidade?


Os corretores de dados normalmente coletam, mantêm, manipulam e compartilham uma ampla variedade de informações sobre os consumidores, sem nunca interagir diretamente com eles, de modo que todo o processo permanece de alguma forma encoberto. Caso eles ofereçam explicações e escolhas aos consumidores sobre como seus dados são usados, essas informações podem ser difíceis de encontrar e entender. Os consumidores muitas vezes não sabem que os corretores de dados estão se envolvendo em práticas de coleta, manipulação e compartilhamento de informações sobre eles, o que, compreensivelmente, nos torna psicologicamente frágeis e evoca a sensação de estarmos sendo manipulados. Essas circunstâncias tornam ainda mais importante para nós saber quem são os corretores de dados e onde eles usam os dados.


Provavelmente o corretor de dados mais proeminente do mundo


Certamente vale a pena ouvir Mark Zuckerberg quando se trata de compartilhamento de dados (rima com venda). Ele tem sua perspectiva convincente sobre todo o tópico: “As pessoas realmente se sentem confortáveis ​​não apenas compartilhando mais informações e diferentes tipos, mas de forma mais aberta e com mais pessoas. Essa norma social é apenas algo que evoluiu ao longo do tempo ... Mas vimos isso como uma coisa muito importante, sempre manter a mente de um iniciante e o que faríamos se estivéssemos começando a empresa agora e decidíssemos que essas seriam as normas sociais agora e nós apenas fomos em frente. Esta é uma grande mudança em relação às gerações anteriores. Claro, as pessoas ficaram mais confortáveis ​​em compartilhar detalhes sobre suas vidas e relacionamentos online, mas também estão acostumadas a ter controle sobre quais informações são compartilhadas e como.O equilíbrio entre tecnologia e sociedade sempre foi complicado, e não apenas nas comunicações. Carros, aviões, rádio e TV tiveram impactos dramáticos e duradouros na vida humana, e esperamos “a próxima onda de tecnologia” e as mudanças que ela possibilitará. Mas a privacidade é um grande negócio - talvez o maior de todos ”


Poucas notas sobre o ponto de vista de Zuckerberg


Zuckerberg pode estar certo, mas a revolução social não ocorreu devido às normas sociais que evoluíram espontaneamente, mas aos padrões que foram impostos a um público que o aceitou relutantemente. E é, sim, o Google, com sua busca preeminente na Internet, e-mail e outros serviços que nos forçaram a aceitar a coleta de informações sobre todas as nossas ações online. A partir daí, a publicidade direcionada começou e foi o início do fim da privacidade no mundo digital. Ao comprar ou licenciar dados ou extrair registros públicos, empresas de dados terceirizadas podem reunir milhares de atributos, cada uma para bilhões de pessoas. Por décadas, as empresas puderam comprar listas de assinantes de revistas para construir públicos-alvo de publicidade. Hoje em dia, se você usa um smartphone ou um cartão de crédito,não é difícil para uma empresa determinar se você acabou de romper, se está grávida ou tentando perder peso, se você é extrovertida, que remédio toma, onde esteve e até mesmo como você desliza e toca em seu smartphone.


Ponto de vista das indústrias que adquirem dados de corretores de dados


Cada setor deseja coletar dados (ou melhor, terceirizar para isso) e torná-los lucrativos para seus próprios negócios. As seguradoras e as montadoras podem capitalizar os dados para mobilidade, a administração pública pode capitalizar os dados para aplicativos e serviços públicos de cidades inteligentes e as operadoras de mobilidade inteligente oferecem um serviço de compartilhamento de automóveis. Os dados contextuais, como os fornecidos por uma administração pública, também são muito úteis para abordar o mercado de corretores de dados com o objetivo de enriquecer sua capacidade de interagir e desenvolver o valor de seus aplicativos. Nesse tipo de cadeia, os dados (coletados via GPS) se transformam em informações, por meio de agregação e visualização, e depois em conhecimento. Depois disso, é possível extrair algoritmos e pontuar.


Envolvemo-nos diariamente em uma variedade de atividades online e offline que revelam informações pessoais


Não importa o quão mundano possa parecer, é do interesse de alguém. Nosso uso de dispositivos móveis, compras (de uma casa ou carro a absorventes higiênicos), como agimos ao navegar na Internet ou usar as redes sociais - cada movimento online pode encontrar seu observador fascinado! Não é mais segredo que todas essas informações são coletadas e, em muitos casos, vendidas a corretores de dados. O relatório da US Federal Trade Commission: A Call for Transparency and Accountability examina e faz conclusões e recomendações sobre as práticas de corretores de dados, ou seja, empresas cujo principal negócio é coletar informações pessoais sobre consumidores de uma variedade de fontes e, em seguida, organizar, analisar e compartilhar essas informações, ou informações derivadas delas, para fins como marketing de produtos, verificação da identidade de um indivíduo ou detecção de fraude.Quem são os corretores de dados que vendem e compram seus dados privados?